Každý rok miliony lidí plánují dovolenou podle míst, která viděli na obrazovce. Nejde o náhodu. Filmy a seriály dokážou z nepříliš známého města udělat turistický magnet přes noc — nebo přesněji přes jeden úspěšný trailer. Nový Zéland, Dubrovník, Island, Maroko — všechna tato místa zažila přímý nárůst návštěvnosti po masivním filmovém hitu. A trend pokračuje.
Proč filmy ovlivňují výběr destinace víc než průvodce
Tištěný průvodce popíše krajinu. Film ji ukáže. Rozdíl je v emoci — divák nevidí jen hory, vidí konkrétní scénu, světlo, atmosféru. To zanechá stopu, která se aktivuje ve chvíli, kdy hledáte letenky. Studie britské organizace VisitBritain ukázala, že až 40 % zahraničních návštěvníků Velké Británie bylo ovlivněno britským filmem nebo televizním seriálem při výběru destinace. To je číslo, které cestovní agentury neignorují.
Není to jen o Anglii. Chorvatský Dubrovník zaznamenal po prvních sezónách Hry o trůny nárůst turistů o desítky procent. Město se nestačilo přizpůsobit. Stará část Dubrovníku dnes zavádí limity pro turisty — paradox úspěchu, který málokdo předvídal.
Prostě: obraz v hlavě je silnější než text na stránce.
Nový Zéland — krajina, která existovala jen ve fantasii
Před rokem 2001 byl Nový Zéland pro většinu Evropanů vzdálenou destinací bez jasného obrazu. Peter Jackson změnil to během jednoho snímku. Pán prstenů proměnil hobití krajinu v reálný turistický produkt — dnes existují celé okruhy vedoucí přes filmovací lokace Hobbitonu, Mordoru a Rohanských plání. Cestovní kancelář Air New Zealand tehdy navázala přímou spolupráci s produkcí a výsledky byly okamžité.
Hobbiton ve Waikatu je dnes jeden z nejnavštěvovanějších bodů celého ostrova. Vstupné se pohybuje kolem 44 NZD, rezervace jsou nutné měsíce dopředu. Krajina kolem Matamata vypadá přesně jako na plátně — to je rarita. Většina filmových lokací v reálu zklamává.
Nový Zéland je drahý. Letenka z Prahy se pohybuje okolo 30 000 Kč zpátky, ubytování v táboře na Jižním ostrově začíná na 50 NZD za noc, ale průměrný hotel v Queenstownu klidně na 200 NZD. Počítejte s tím.
Island — světový rekord ve filmové přítomnosti na km²
Island nemá žádné velké město. Má ale krajinu, která vypadá jako planeta z jiného vesmíru — a filmaři to vědí. Natočily se tam části Interstellar, Game of Thrones, Prometheus, Thor, Batman v Superman a desítky dalších titulů. Žádná jiná země s takovouto rozlohou (103 000 km²) nemá pravděpodobně vyšší poměr filmových produkcí na čtvereční kilometr.
Výsledek? Island se stal synonymem pro vizuálně brutální dovolenou. Turistický ruch narostl z 500 000 návštěvníků v roce 2010 na přes 2 miliony v roce 2018. Infrastruktura nestíhala. Dnes existují poplatky za vstup do některých přírodních oblastí, které dřív byly volně přístupné.
Pokud plánujete Island, jděte mimo sezónu — říjen nebo duben. Méně lidí, levnější ubytování, a v říjnu reálná šance na severní záři. Kruh Zlatého trojúhelníku (Þingvellir, Geysir, Gullfoss) zvládnete za jeden den autem z Reykjavíku.
Maroko — kulisa, která hraje desítky různých rolí
Maroko je filmová chameleona. Ouarzazate se přezdívá „Hollywood Afriky“ — a není to přehnané. Natáčely se tam Gladiátor, Lawrence z Arábie, Království nebeské, části Game of Thrones a Babel. Místní filmová studia Atlas Studios jsou největší na světě co do rozlohy.
Turisté sem přijíždějí hlavně do Marrákeše a na pouštní tábory u Merzougu, ale Ouarzazate jako filmové město zůstává trochu mimo hlavní trasy. Škoda. Prohlídka studií stojí kolem 50 dirhamů a dostanete pohled za oponu, který většina turistů mine.
Maroko je z Evropy snadné — letí tam i nízkonákladové aerolinie z Prahy, Wien nebo Budapešti. Přímé spoje do Marrákeše trvají přibližně 3,5 hodiny. Nejlepší čas pro návštěvu je říjen až duben, kdy teploty nepřesáhnou 30 stupňů.
Kde hledat inspiraci před cestou
Než si koupíte letenku, má smysl si znovu pustit film nebo seriál, který vás do cílové destinace přitáhl. Nejen jako zábavu — ale jako průzkum. Všimněte si ročního období, světla, okolí. Hodně filmů se natáčí v podmínkách, které běžný turista nezažije — nízké slunce, ranní mlha, prázdné ulice.
Dobrý nástroj pro tohle hledání je tady — český agregátor filmů a seriálů, který sbírá tituly napříč žánry a platformami a ukazuje, kde konkrétní film legálně sledovat. Než letíte na Island, je praktické vědět, jestli Interstellar máte v předplatném nebo si ho musíte půjčit. Maličkost, ale ušetří to čas.
Před výběrem destinace stojí za to projít i cestovatelské kategorie přímo na webu Informace-zahranici — například Bulharsko jako letní alternativa, která se v poslední době vrací mezi nejatraktivnější evropské destinace, nebo přehledy dopravy do jednotlivých zemí.
Japonsko — jeden seriál a přeplněné ulice Kjóta
Shogun z roku 2024 (seriál FX/Hulu) znovu roztočil zájem o Japonsko způsobem, který nečekali ani japonští turističtí úředníci. Kjóto, které už před pandemií bojovalo s přelidněností, zaznamenalo v roce 2024 rekordní nárůst dotazů na ubytování z Evropy. Geišská čtvrť Gion zavedla v roce 2024 přímo zákaz fotografování v určitých uličkách — turisté prostě přestali respektovat základní pravidla.
Japonsko je výjimečná destinace, ale logisticky náročná. Letenka zpátky z Prahy stojí přibližně 25 000–35 000 Kč, JR Pass (vlakový průkaz pro turisty) vyjde na zhruba 50 000 jenů na 21 dní. Počítejte s tím, že bez alespoň týdenního pobytu nemá cesta smysl — samotný přesun trvá 12–14 hodin.
Vyhnout se davům v Kjótu je jednoduché. Ranní návštěva chrámu Fushimi Inari před 7. hodinou, průchod bambusovým hájem v Arashiyamě v týden mimo víkend — to jsou věci, které průvodci píšou, ale málokdo je dodržuje.
Praktická rada před plánováním filmové cesty
Filmová destinace přitahuje specifický typ turisty — a to znamená, že nejznámější lokace bývají přeplněné přesně v tu dobu, kdy tam míří lidé ze stejného důvodu jako vy. Rezervujte vstup dopředu, plánujte příjezd brzy ráno nebo mimo sezónu a hledejte alternativní lokace ze stejného titulu, které nejsou v každém průvodci. Dubrovník má Hvar. Nový Zéland má Jižní ostrov. Island má Východní fjordy. Většina filmových krajin má svůj méně navštívený protějšek — a ten bývá lepší.
